老商标凝聚了上海几代商品生产者、经营者、服务者的智慧和劳动成果，记载了上海一段辉煌的历史，是上海城市的宝贵财富。近年来，上海大力推动老商标振兴发展，一边继续传承优秀文化，一边不断求变、求新、求转型，积极参与国内外市场竞争，在新时期的上海经济社会发展中发挥了重要作用。 上海老商标主要分布在商业零售、餐饮服务、食品、药品、轻纺、旅游等行业。上海市委、市政府十分关心老商标企业的发展，市委、市政府主要领导多次到上海冠生园食品有限公司、上海老凤祥有限公司、恒源祥集团等老商标企业调研指导，帮助老商标企业实现转型发展，保护和发展好民族品牌。上海市也相继出台了一批支持老商标发展的政策措施，明确了“扩大新兴品牌和振兴老品牌、老字号相结合”的原则。 通过向世界一线品牌学习、拓展海内外市场、提升产品质量，上海老商标企业在转型发展中不断增强竞争力。2012年世界品牌实验室发布最新一期“中国500强最具品牌价值”数据显示，老凤祥品牌价值达到75.65亿元，比上年增长14.86亿元。拥有六神、美加净等老商标的上海家化联合股份有限公司2012年实现销售收入45.04亿元，比上年增长26%。
